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REPRISE DE CANAPÉ – Image via collectormonitor.com

Reprise Ancien Canapé, Canapé Startup Burrow sait que vous ne feriez absolument rien pour le moment – Un défilement rapide de l’ancien flux Instagram chaque jour peut vous amener à conclure qu’il n’ya tout simplement pas assez de choses dans votre vie. Par exemple, avez-vous passé chaque week-end cet été à faire de la randonnée dans l’Italie rurale ou à assister à une fête à Montauk? Je ne le pensais pas.

Mais comme nous le savons tous, la réalité est un peu différente de ce que montrent les médias sociaux. Lorsque la classe ouvrière moyenne rentre à la maison à la fin d’une longue journée passée à gérer les problèmes des autres, elle ne souhaite rien de plus que se fondre dans un canapé confortable et éviter tout mouvement inutile pour le reste de la nuit. Sinon, comment pouvons-nous expliquer la part de marché toujours croissante de Netflix? Cette idée est à la base de la première campagne majeure de marque pour Burrow, la société «canapé-en-un-carton» qui a bouleversé une industrie du meuble si dure qu’on pourrait appeler cela du bois. Le partenaire de l’agence, Red Antler de Brooklyn, a créé l’effort intégré «Bon pour rien».

Les spots vidéo mettent en scène les différentes manières de ne rien faire. La seule variable constante est un canapé très confortable. Les trois autres points nous rappellent qu’il y a toujours de la place pour au moins un Encore une fois, l’acte de se détendre n’est pas toujours sans dramatiques. Ces annonces seront diffusées à l’échelle nationale à l’échelle nationale et sous forme numérique. La campagne comprend également plusieurs éléments spécifiques à la région de la ville de New York, tels que les placements hors domicile, les prises de contrôle de métro et les activations de boutiques.

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«Il est devenu de plus en plus évident pour nous qu’aucune autre entreprise d’ameublement ne tient vraiment compte du confort et des loisirs. Burrow est très sérieux à propos des deux, de même que nos clients, nous célébrons donc les loisirs avec notre campagne «Bon pour rien» », a déclaré le co-fondateur et PDG, Stephen Kuhl. Au sujet de la stratégie médiatique de la campagne, M. Kuhl a ajouté: «Il est important d’avoir une variété de points de contact avec les clients, en ligne et hors ligne. Le numérique est davantage axé sur le reciblage car nous avons plus de données à suivre, alors que le marketing hors ligne nous permet d’obtenir une notoriété accrue. ”

Ces efforts hors ligne incluent des activations dans cinq boutiques différentes de Manhattan, invitant les passants à se faire connaître. (Nous pouvons prédire que la détente sera peut-être dans votre avenir.) «À l’ère du multitâche intensif, nous avons jugé nécessaire de célébrer la joie de la pure détente», a déclaré Emily Heyward, cofondatrice et chef de la stratégie de Red Antler. “Et qui de mieux pour se détendre qu’une entreprise de canapés?” «Good for Nothing» positionne Burrow comme la marque de canapés soucieuse du loisir », at-elle poursuivi.

«L’objectif de notre campagne hors domicile à New York est de rappeler à tous ceux qui se dépêchent et se rendent dans la ville la plus fréquentée du monde que c’est OK de rentrer à la maison ce soir sans rien faire. Espérons que sur un confortable canapé Burrow. ” En septembre, la marque lancera également une prise de contrôle du train S, transformant votre trajet en ville lent et lourd en dysfonctionnement en une rare occasion de se détendre dans la voiture glacée au thème arctique, de “traîner” dans sa jungle. cousin ou «espace» sur un canapé interstellaire avant que ce banc dur et sans confort ne vous ramène à la réalité.

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